11번가에서 마케팅과 관련한 메뉴라면
1) 셀러에널리틱스 : 데이터를 볼 수 있는 곳
2) 애드오피스 : CPC광고 영역(1회 클릭당 비용발생)
3) 광고센터 : CPP광고 영역(특정 기간 노출하는데에 대한 비용 발생)
이 세가지로 크게 볼 수 있습니다.
※11번가 CPC광고 정리 ※
1. 11번가의 CPC 광고는 애드오피스에서 한다.
2. 애드오피스의 포커스 클릭을 선택한다.
3. 포커스클릭에 들어와서 캠페인을 생성하고 그룹을 만든 다음에 그 그룹에 내가 원하는 광고제품을 넣는다.
4. 그 제품의 상품 전략 더보기를 해서 내가 원하는 키워드에 노출을 할 키워드를 설정해주고 금액을 설정한다.
가. 셀러에널리틱스 -> 11번가트랜드맵 클릭시
11번가 고객들이 어떤 데이터로 검색하는지 직관적으로 한 눈에 알아볼 수 있는 화면이 뜹니다.
여기에는 총 6가지 키워드를 볼 수 있는데
급상승키워드, 요즘 뜨는 키워드, 꾸준한 검색 키워드, 작년동기간 키워드, 가을 시즌 키워드, 다음 시즌 키워드
이렇게 여러성향의 키워드들을 볼 수 있습니다. 쿠팡이나 네이버스토어와는 또 다른 키워드맵인데 11번가와 오픈마켓만의 굉장한 아이디어라는 생각이 듭니다.
키워드로 선택 되어있는 상태에서 내가 검색하고 싶은 단어를 검색하여 아이템찾기를 하면
카테고리 정보로 상품수, 판매건 및 기간별 검색량 추이 그래프를 비롯하여
주문전환률, 평균판매가, 전월대비 판매량 등 다양한 데이터를 종합적으로 파악해볼 수 있습니다.
11번가의 광고는 크게 두 가지를 타겟으로 한다고 보면 됩니다.
첫째, 오픈마켓에 실제로 오픈마켓을 활용하는 고객들을 대상으로 판매하는 것
둘째, 네이버 엔진의 핫딜 등으로 들어오는 사람을 대상으로 판매하는 것
이 두가지인데 이 포스팅에서는 내부고객들에게 노출하는 방법을 먼저 공부해보려고 합니다.
나. 애드오피스 -CPC 광고
11번가 관리자 셀러오피스 화면에서 좌측 까만 카테고리에 "애드오피스"를 클릭합니다.
애드오피스로 들어가면 위와 같은 화면이 나옵니다.
여기서 브랜딩광고는 놔두고 포커스 클릭을 선택합니다.
포커스클릭=CPC광고
포커스 클릭에 들어오면 기존 운영하던 캠페인들도 보이며
새캠패인(빨간버튼)클릭시 새로운 광고를 만들 수 있는 창이 뜹니다.
캠페인 명을 임의로 입력하고 일단 캠페인 생성을 누릅니다.
그러면 다시 캠페인 목록으로 돌아가지며 신학기세트1 - 새로 생성된 캠페인이 목록에 나타납니다.
내가 광고하고자 하는 광고를 클릭합니다.(여기서는 신학기세트1 클릭)
그리고 위와같이 되면 새그룹이라는 빨간버튼을 클릭합니다.
새 그룹창은 아래와 같습니다.
이미지처럼 보이는 창에서 설정을 하고 그룹생성 버튼을 클릭합니다.
신학기세트 1이라는 그룹 안에 신학기세트 1이라는 캠페인이 생성되어 있는 것입니다.
여기서 다시 신학기세트1 그룹(새로 생성된 그룹)을 클릭하면
즉 그룹명을 누르고 다음에 새상품 클릭~!
상품선택 화면에서 광고하고자 하는 상품을 검색하여 목록에서 선택합니다.
하단의 파란버튼 상품생성을 클릭하면 상품관리로 가집니다.
이제 이 상품에 대해서 CPC 광고를 하기 위해서,
상품전략변경하기를 클릭합니다.
추가 키워드 등록하기
마지막으로 하단 설정완료 버튼을 클릭하여 완료합니다.
심사중이라는 화면이 나옵니다.
이 메뉴에서 입찰카 수정이 가능하며 그룹을 지었을 경우
그 그룹전체광고캠페인 입찰가 등을 한번에 조정할 수 있습니다.
보다시피 온오프버튼도 있습니다.
예를들어 신학기볼펜이라는 키워드를 메인키워드로 하고 입찰가를 500원으로 하겠다고 설정하면
다른 키워드들은 예를들어 50원이지만 메인키워드의 입찰가만 500원이 되게 할 수 있는 것입니다.
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